←в каталог03 · Брендбук
Брендбук · Шесть лиц палитра фон-буквы
01 · РазнобойБрендбук и фирменный стиль

Один бизнес.
Шесть разных лиц

Вывеску делал печатник, пост — сммщик, визитку — знакомый в ворде. Каждый решал сам: какой шрифт, какой красный, какой логотип из присланных.

По отдельности всё прилично. Рядом — три разные конторы, и ни одна не запоминается: узнавать нечего.

Брендбук не делает красивее. Он делает одинаково — а узнают бизнес именно по повторению, а не по красоте отдельной картинки.
Носители одного бизнесавывеска · визитка · пост · письмо · ценник · аватарразнобой
Так выглядит бизнес без правил шесть подрядчиков — шесть решений0 / 6 сведено
02 · Свод правилТо, что нельзя понять по-разному

Правила — это
числа, а не вкус

Не «фирменный красный», а код цвета. Не «сделай покрупнее», а кегль и интерлиньяж. Не «отступ побольше», а модуль, умноженный на три.

Числа тем и хороши, что их нельзя понять по-разному. Спор «мне кажется, мелковато» заканчивается, не начавшись.

Числа контраста справаниже считаются прямо на этой странице — по тем цветам, которые вы сейчас видите, а не проставлены руками.
Цветроль · код · контраст к фонуWCAG
Шрифтодна пара, четыре роликегль / интерлиньяж
Отступывсё кратно модулюмодуль 8
03 · СистемаПочему это документ, а не картинка

Одна правка —
семь макетов

Решили поменять акцентный цвет. Без документа это семь переписок, семь версий и один макет, до которого не дошли руки, — он и останется старым навсегда.

С документом правка живёт в одном месте. Все, кто делает вам макеты, берут её оттуда — без созвонов и напоминаний.

СправаНиже меняется одно правило — и по связям расходится ко всем носителям. Это и есть разница между «файлом с логотипом» и системой.
Свод правил и носителиправка расходится по связямакцент · 1 из 5
Свод правилодно место
04 · Что остаётся у васФайлы, документ, право использовать

Что в итоге
лежит у вас

Не «дизайнер помнит, как надо», а документ и папка файлов. Их отдают подрядчику целиком — и он делает так, как там написано, не спрашивая вас.

Состав зависит от задачи: салону нужны вывеска и ценник, интернет-магазину — карточки и рассылка. Набор обсуждается.

Исходники и право использовать — ваши. Никакой абонентской платы за собственный логотип: поменять подрядчика можно в любой момент.
brandbook.pdflogo.svglogo-mono.svg faviconпалитрашрифтышаблоны
Так это выглядит вместевывеска · пост · визитка · письмо · ценник · аватарединый вид